今年春節(jié)假期，漢中市緊扣“中國年、漢中過”主題，圍繞漢風迎新春、漢風賀新春、消費慶新春、生態(tài)賞新春四大類別，創(chuàng)新舉辦了民俗展示、非遺表演、主題燈會、溫泉滑雪、美食品鑒等200余項文商體旅活動，打造了非遺民俗賀新春、品味傳統(tǒng)中國年、文旅消費新體驗、綠水青山賞新春四大主題體驗區(qū)，為市民游客提供了豐富多彩的春節(jié)文化大餐，市民游客出行需求旺盛，文旅市場呈現“市場繁榮、熱度攀升、爆發(fā)增長”的態(tài)勢。據攜程數據顯示，龍頭山、興漢勝境入選春節(jié)期間陜西十大熱門景區(qū)，漢中實現蛇年新春文旅市場“開門紅”。

“味見漢中·萬人鮮魚宴”活動吸引人氣。圍繞“中國年·漢中過”主題，在天漢文化公園味見漢中街區(qū)，舉行了“東西南北中·吃魚到漢中”萬人鮮魚宴等活動，邀請漢中魚主題餐飲企業(yè)推出10多種風格各異、口味獨特的主題鮮美魚肴，打造了百桌萬人鮮魚宴消費場景，讓八方游客領略了尋味品鮮的舌尖之約。通過新媒體矩陣營銷，假日期間吸引大量外地游客來漢賞美景、品鮮魚，“跟著美食去旅行”熱度持續(xù)攀升，多家特色餐飲店“一座難求”，假期文旅市場供銷兩旺。

“科技＋文旅”新業(yè)態(tài)豐富多元。立足打造沉浸式消費新體驗，引進“西游記之大鬧天宮”沉浸式VR大空間元宇宙項目，創(chuàng)新推出漢中興元湖游春嘉年華花燈會、龍崗生態(tài)文化公園新春燈會、諸葛街黑神話悟空主題大型花燈，吸引八方游客來漢賞燈游玩、拍照打卡，帶動了夜間文旅消費市場，形成融合美食、文創(chuàng)、民俗體驗于一體的多元化經濟增長點，讓廣大游客在張燈結彩中尋味非遺里的中國年。

冰雪旅游倍受追捧。以“暢享冰雪世界、喜迎漢風大年”為主題，依托南鄭龍頭山、留壩紫柏山滑雪場和寧強漢江源景區(qū)，創(chuàng)新開展?jié)h中冰雪嘉年華暨文旅促消費活動，舉辦了陜西省高山滑雪積分賽（漢中站）暨漢中首屆冬季兩項公開賽、漢中市青少年越野滑雪比賽，組織開展陜南雪鄉(xiāng)冰雪季賞雪、嬉雪體驗活動，將“冷資源”打造成“熱場景”。

文旅消費活力持續(xù)增旺。深入推動文商體旅融合發(fā)展，舉辦“體育大拜年”迎新春、“惠滿漢中、禮遇暖冬”新春年華購物節(jié)、“生鮮年貨節(jié)”“舌尖年味·漢菜大集”餐飲促銷費、“夜繁華越美好”夜間經濟打卡樂購等促消費活動70余場次，創(chuàng)新開展“漢中民宿（酒店）過大年”、“千桌萬人迎新年”庖湯宴、“游購鄉(xiāng)村”活動，吸引大量游客參與，讓人們在旅行過程中感悟鄉(xiāng)土文化、體驗漢中年味。

“博物館里過大年”活動精彩紛呈。組織漢中市博物館、城固張騫紀念館、洋縣蔡倫墓祠、勉縣武侯墓、留壩縣張良廟博物館“五館聯動”，舉行“博物館里過大年”系列活動，開展“君子六藝”打卡體驗、“漢服免費游園”、集章打卡、文物拓印等，推出“博望·張騫——探秘尋蹤”“回望與選擇·武侯墓的前世今生”等專題展覽，讓市民游客在濃郁的漢文化中歡度春節(jié)。

縣區(qū)活動亮點頻出。漢臺區(qū)圍繞提升中心城區(qū)文旅消費能級，創(chuàng)新舉辦“漢中新消費”新春年貨購物節(jié)等促銷活動；興漢勝境創(chuàng)新舉辦漢式婚禮，并舉行漢風中國年民俗社火表演系列活動；城固縣上元觀古鎮(zhèn)帶來傳統(tǒng)民俗文化展演、優(yōu)秀書畫及非遺展、“食迎新春”嘉年華等多項豐富多彩的活動；勉縣諸葛古鎮(zhèn)圍繞“靈蛇賀歲·福滿新春”主題，開展“夢回三國·非遺集市游”系列活動，諸葛街創(chuàng)新推出“悟空燈會”、《白蛇傳奇》微舞臺劇，“傳統(tǒng)舞獅、社火表演、鐵花星落”等眾多非遺文化活動在景區(qū)輪番上演，吸引了眾多游客前來打卡；鎮(zhèn)巴縣圍繞“金蛇迎春 福潤班城”，精心舉辦鎮(zhèn)巴縣2025年春節(jié)聯歡晚會，并在老街連續(xù)推出碾子花鼓、巴廟社火、平安舞龍、赤南舞獅、“鐵花、火壺表演”等多項非遺技藝展演；此外，青木川古鎮(zhèn)、華陽、石門棧道等景區(qū)也紛紛推出特色文旅活動，成為帶動旅游消費重要引擎。

文化惠民活動新潮涌動。搶抓“春節(jié)申遺的契機，積極將非遺項目融入到春節(jié)活動中，創(chuàng)新開展“龍騰獅舞”迎新年主題巡游、全市非遺項目展演、“非遺傳承·六藝迎春”西郊記憶新春等活動，舉辦漢中市春節(jié)聯歡晚會、戲曲晚會、“一縣一精品”文藝展演、新春文化惠民演出、《天漢傳奇》演出和各類文化展演100余場，打造漢中春節(jié)旅游市場新熱點。

“溫情漢中”做優(yōu)假日旅游服務。聚焦春節(jié)假日旅游“四統(tǒng)一”目標，持續(xù)實施假日旅游聯席值班制度，聯合公安、消防、交通、應急、市場監(jiān)管等部門持續(xù)開展文旅領域治本攻堅三年行動和冬季安全生產、“百日攻堅戰(zhàn)”等專項督導、聯合檢查、常態(tài)化巡查，對景區(qū)索道、電梯、游船、玻璃棧道、消防設施、警示標識和冰雪運動等重點環(huán)節(jié)領域開展安全檢查。市縣文旅部門加強工作調度，保安全、優(yōu)服務、提質量，全系統(tǒng)干部下沉景區(qū)和活動現場，做好調度服務，及時處理游客咨詢和訴求，全力打造“溫情漢中”服務品牌。