“你會在異地過年時參加當地的全民健身活動嗎？”2月3日，來自甘肅的游客張先生一家在漢中吾悅廣場的街舞展演現場給出了答案：“今年我們專門來漢中游玩過年，感受這里的年味，沒想到這里的全民健身活動準備的挺豐富，還能參與游園會贏獎品，這個春節過得既健康又熱鬧！”

剛剛結束的“中國年·漢中過”2025年全國全民健身大拜年（漢中分會場）活動，讓“體育+”成為漢中春節假期的“流量大拿”。

從漢中吾悅廣場的展演舞臺到商場內的棋類對弈區，漢中以“體育+”為引擎，將傳統年俗與現代健身深度融合，打造了一場全民參與的“運動春節”。

據統計，體育項目展演每天吸引市民群眾及來漢游客現場觀看，推動吾悅商圈客流量平均達9萬人/天，拉動吾悅商圈營業額同比增長28%。讓體育活動成為新春經濟的“增量密碼”。

“體育大拜年”破圈出彩

全民健身激活城市新春活力

“這邊看太極拳表演，那邊玩一下投壺游戲，這才是過年的正確打開方式！”1月30日下午，隨著漢中市健身氣功協會的《八段錦》展演在吾悅廣場啟幕，這場貫穿春節假期的全民健身盛宴正式拉開帷幕。

活動現場，近百名太極拳愛好者身著練功服，在悠揚樂聲中演繹《太極養生杖》，木杖如游龍般在手中翻飛，引得圍觀群眾紛紛舉起手機記錄。

這場由漢中市體育局精心策劃的“體育大拜年”活動，以“全民大健身·新春展風采”為主線，每天一場主題展演、每天下午開放體育游園會，將傳統體育與現代潮流巧妙嫁接：正月初二，”素衣習武”方隊齊展《太極養生杖》，行云流水的動作與古典樂聲共振；正月初三，“武術少年”在室內展廳演繹傳統拳術、器械類武術，稚嫩臉龐與沉穩招式形成反差萌；正月初四，炫彩舞團以廣場舞、鍋莊舞踏響新春鼓點，飛揚的流蘇裙擺與動感節拍編織活力詩行；正月初五，活力四射的藝術體操和啦啦操燃爆全場，熒光色花球與動感音樂點燃冬日熱情；正月初六，彩帶舞龍翻飛起舞間融入現代健身操步，非遺符號與流行元素在跨時空對話中煥發新生；正月初七，少兒爵士舞者與青年Hip-hop團隊同臺斗舞，街舞愛好者用身體語言對話……

“我們打破了‘就體育辦活動’的思維，讓每個展演單元都成為城市形象的動態廣告。”漢中市體育局副局長賈宏濤介紹，同步舉行的體育游園會活動特別設置了“集章打卡”機制，游客參與體驗即可兌換獎品。

數據顯示，6天內體育游園會體驗項目參與達5.1萬人次，獎品兌換量超3000件，真正實現“以賽促文、以動帶購”。

全民參與點燃“運動春節”

多維度場景釋放假日經濟潛能

正月初二的吾悅廣場三號門外，一場別開生面的“家庭運動會”正在上演，父親挑戰桌面臺球，兒子在體驗投籃。“能不能得到獎品不重要，關鍵是全家一起動起來！”從西安返鄉過年的王女士，正在用手機記錄下兒子快速投籃的精彩瞬間。

此次體育游園會精心設計了“動靜雙線”體驗場景：在室內智趣區，圍棋、五子棋、象棋等吸引各年齡段群體沉浸對弈；在室外挑戰區，Mini臺球桌旁排起長隊，投籃游戲讓青少年躍躍欲試，投壺挑戰更是成為漢服愛好者的“社交貨幣”。

“中午過來看到街舞展演，便領著孩子一起通關體育游園會項目，一會兒再給孩子買一些體育用品。”家住附近的劉先生正在朋友圈上曬出體育游園會“集章打卡”表，他表示自己經常會帶孩子參加一些簡單的體育活動，既放松身體又能愉悅心情。

體育運動激發消費“熱”場景。在吾悅廣場運動裝備售賣區域，某國產體育品牌導購員表示：“春節期間的運動鞋、輕量健身器械的銷量比平時增長多，很多消費者在體驗過一些體育項目后就會過來選購。”

這場全民健身盛宴，不僅讓傳統年俗煥發新活力，更通過“體育+”的多元嫁接，激活文旅體商產業鏈的“一池春水”。

從“流量”到“留量”

賽事IP賦能城市發展動能

2月4日下午，隨著體育游園會里最后一枚打卡印章蓋下，為期6天的“體育大拜年”活動圓滿落幕。但關于如何將節慶“流量”轉化為城市“留量”的思考，才剛剛開始。

體育活動的價值，絕不僅限于節假日的熱鬧。據不完全統計，全網各平臺推送有關2025年全國全民健身大拜年（漢中分會場）的各類短視頻作品全網播放量達800萬次，其中不少作品留言IP地址是外地的，這有助于“體育+”的宣傳突破地域圈層，為后續引流打下基礎。

值得關注的是，日前，我市正式發布了2025“跟著賽事游漢中”消費體驗季主題，即將到來的春季主題——“羚”動漢中·戶外運動季正在緊鑼密鼓的籌備中。據了解，3至5月我市將先后舉辦馬拉松、自行車、射箭、馬術、電子競技等系列賽事，真正讓體育賽事的“長尾效應”在消費端大量顯現。

對于未來規劃，漢中市體育局副局長賈宏濤表示：“4個主題系列賽事融合了漢中四季特色，生動展現了漢中豐富的自然資源、深厚的文化底蘊以及獨特的城市魅力，將吸引更多專業運動選手和游客來到漢中，領略漢中的四季之美，進一步推動漢中體旅深度融合，助力經濟社會高質量發展。