去偏遠山區，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事。

這些讓你心酸落淚的視頻背后，很可能是網紅團隊精心導演的悲情戲碼。賣慘只是情節，帶貨才是目的。

為了制止無底線的假公益繼續愚弄消費者，近日，抖音發布新規，要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。虛假公益或將無處遁形！

平臺出手懲治偽公益假慈善行為

為促進公益行業更好發展，針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發布了關于抖音公益內容治理的最新規范。新規要求“賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證”“無資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”。

抖音發布公益內容治理新規

偽公益騙局到底有多猖獗？

2021年4月，假公益、假助農團伙頭目韓某因就因虛構大涼山貧困從事網絡直播帶貨牟利，被涼山州警方行政拘留。據報道，該團隊打著“扶貧”的旗號在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構生活場景、發布不實視頻，大肆渲染、虛構涼山貧困以達到博取眼球、吸取粉絲關注，從事網絡直播帶貨牟利的目的。

為了讓故事看起來更慘，團隊讓小女孩表演痛哭，哭不出來就掐，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回；謊稱幫助啞巴母子銷售家產蘋果，不惜把樹上的蘋果推到坑里，偽造蘋果爛在地里也賣不出去的假象，實際銷售的卻是外地供應商的蘋果，與啞巴母子毫無關系……

編造故事、販賣苦難、吸粉斂財，這樣的“悲情騙局”成為一些團隊的致富密碼。他們按照腳本設定好的劇情場景，做起假助農、偽慈善的勾當，網友們紛紛陷入“同情圈套”，捐錢、打賞、下單。

抖音一直嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利的行為。

據悉，2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻 1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其變現功能權限。

平臺賬號發起慈善募捐需嚴格認證

嚴懲“狼來了”的假公益，才能更好地保護真公益。

根據抖音平臺發布的新規，公益類賬號需要按照相關規定進行認證。

具體包括：賬號如在平臺發起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。

對于無上述資質的賬號，新規要求其“不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”

同時，為了保證用戶通過平臺開展公益活動的專業性、嚴肅性與純潔性，新規要求公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。

另外，為確保經認證后的公益賬號發布的內容真實、募捐合規、導向積極，新規要求賬號必須由公益組織、公益從業者直接運營管理，并為賬號的內容質量、畫風規范負責，“不得委托第三方MCN機構或他人進行賬號代運營、不得批量生產發布同質化內容。”

抖音安全中心相關負責人表示，平臺持續加大巡查力度，尤其對發布虛假“生活困難”“房屋破舊”“老少留守人群”等內容，且存在營利性行為的賬號實施重點排查，嚴格處置存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的“偽公益”內容與賬號。

例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現象，以及通過發布“賣慘”“貧困”等不實內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。

各方聯手共同規范網絡公益內容

新規的發布實施，或將讓虛假公益在平臺無處遁形。

“偽‘公益’內容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態。在平臺上存在的偽公益行為，平臺有責任也有權利進行監管。”中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬表示，抖音通過發布新的規則，進行主動治理的行動，有利于推動網絡公益內容的有序規范。

中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，虛假的公益行為大多發生在線下，單純依靠平臺識別，難度很大也不現實，需要各方共同治理，“抖音能出臺新規，就是一個質的變化。”

“抖音長期關注、研究平臺公益內容的傳播，致力于建設更好的公益內容生態，希望更多優質、真實的公益內容被記錄和傳遞”，抖音安全中心相關負責人表示，虛假內容影響惡劣，平臺會持續不斷進行打擊。據悉，2023年以來，針對互聯網平臺出現的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現象，以及人工智能技術興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出產品工具，提升治理能力；另一方面，陸續制定并發布了《“演繹”類作品內容創作新規》、《人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》等平臺規范，系統打擊和治理不實信息。

抖音公益內容治理新規發布后，不少網友發表了看法：

#“ 網友留言@Krysica88：很期待這樣的新規，能知道誰是真公益。

@深海星ss：一些人真的在利用別人的善心賺錢，必須要嚴格監管。

@papa森：太給力了，必須整治他們！

@巔峰倦客：想要根治“偽公益”問題，單靠一家平臺是不夠的，其它平臺也得跟上。

@酸甜可口的橙子醬：希望能夠嚴懲騙取流量愛心的行為。